Hatsunobi初の美是位于海外日本的品牌，始于 2010 年。
株式会社 グレース?エン是该品牌的运营方，注册地址为千葉県松戸市紙敷1424-35。
Hatsunobi初之美，秉承着“还你最初之美”的理念，及“质”求稳赢的方针，初之美一直致力于打造高质量、亲民的产品，而今，其旗下产品不仅登上多家美妆杂志，还荣获比“COSME大赏”历史更为悠久的Monde Selection蒙特奖（即“世界品质评鉴大赏”）。
初之美的爆款产品是其纳米级修护型三肽胶原蛋白。至今为止，三肽胶原蛋白是被誉为最有效的胶原蛋白，能够被肤皮直接吸收的胶原蛋白，因为三肽胶原蛋白是280道尔顿，唯一能够被皮肤直接吸收并合成皮肤独享胶原蛋白。
初之美胶原蛋白产品的主要成分是GLY三肽型胶原蛋白，是利用先进的生物工程技术截取大的胶原蛋白分子中的对皮肤有用的小分子结构，与皮肤胶原蛋白的结构基本相同，无需分解就能够直接被皮肤吸收。数据显示，GLY三肽型胶原蛋白的吸收率高达99%，是普通胶原蛋白的18倍。
此外，初之美胶原蛋白产品还含有弹性蛋白、蛋白聚糖、植物酵素、神经酰胺等其他成分。其中，弹性蛋白提取自深海鲣鱼，可构建肌肤弹力蛋白墙，增加肌肤弹性，减少皱纹；蛋白聚糖提取自鲑鱼鼻软骨组织，1~3倍玻尿酸保湿能力促进细胞生长，有效改善皱纹，亮白肤色；植物酵素可活化细胞，防止肌肤老化，改善肠胃环境，清理体内垃圾；而神经酰胺，则能由内锁住肌肤水分，增强肌肤防御能力。
有了这些成分的加持，初之美胶原蛋白在肌肤护理上的功能更全面，产品品质也有了更多保障。从整体功效来看，适用于所有肌肤的初之美胶原蛋白，可延缓衰老、紧致皮肤、淡化痘印、修护保湿、柔亮发质、滋养肌肤、调理肠胃、改善睡眠等，满足了消费者多元化的护理需求。
